Этот рейтинг был опубликован изданием Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. В текущем году бренд «МТС» занимает в рейтинге 72-ю позицию со стоимостью бренда 9,7 миллиарда долларов США. Стоимость бренда «МТС» в глобальном рейтинге BRANDZ увеличивается третий год подряд: с 8,1 миллиарда долларов в 2008 году до 9,2 миллиардов долларов в 2009 году и до более чем 9,7 миллиарда долларов в 2010 году.
Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании. В 2010 году организаторы BRANDZ оценили долю ценности бренда (brand equity) в стоимости бизнеса «МТС» в 39,9 %.
