Главные изменения произошли в форме логотипа. Как отмечает оператор, он приобрел стилистические черты инновационности и динамичности, заложенных в новом слогане МТС: «На шаг впереди». Логотип «потерял» один из квадратов, стал объемнее и технологичнее. Вместе с тем, новое визуальное решение сохранило ключевые узнаваемые элементы бренда МТС: графический символ в форме яйца и красно-белая цветовая гамма.
Изменения логотипа обусловлены обновлением позиционирование компании. Теперь миссия компании — создание лучшего клиентского опыта, а ее девиз — «На шаг впереди». МТС в России обновила логотип 1 октября 2010 года. Проект по рестайлингу логотипа и фирменного стиля МТС проводило агентство BBDO Branding.
